正值冬季，雪地靴成为不少人的必备鞋，线上线下卖得十分火热。而这些时尚精致的雪地靴，大多来自镇江市高桥镇。作为该镇主要传统产业之一，裘皮加工业历经50多年发展，已逐步发展成为当地颇具特色和一定规模的富民产业。

在镇江市的版图上，高桥镇位于长江北岸，三面环江，被称为镇江的“后花园”和扬州的“南大门”。“我们的目标是用三到五年时间，打造虚拟和实体结合、面向国内外的裘皮原料和产品集散交易市场，成功申报‘中国雪地靴之乡’。”镇江市丹徒区高桥镇镇长刘永利表示。

老行当成支柱产业

近日，记者来到高桥镇旺达鞋业有限公司。生产车间内，工人们正井然有序地赶制一批颜色鲜艳、款式时尚的雪地靴。该公司总经理陶桂传介绍：“这是我们特地为澳洲几支橄榄球队定制的印有队徽的雪地靴，第一批1万多双已经发出去了，反响很好。这不，又陆续接了几千双的单子。”

从业30多年的老行家陶桂传回忆说，上世纪八十年代，丹徒县规模最大的皮革制品企业就位于高桥，虽然随着市场经济的发展，老的集体经济企业早已倒闭，却留下了众多娴熟的技术工人，以及了解市场、长于管理的皮革产业“懂行人”。随着雪地靴在欧美国家流行起来，高桥人敏锐地捕捉到这一市场信息，纷纷将目光投向了他们的老行当。于是，由外贸贴牌加工开始，雪地靴生产在高桥镇迅速兴起。

发展至今，高桥镇大大小小生产雪地靴的企业有400多家、电商800多家，产品一半出口到美国、澳洲、德国等。拥有省级著名商标3个、市级知名商标5个，申请外观设计专利200余件，形成了以金德利鞋业、旺达鞋业、永乐鞋业等企业领军的实力较强、业务稳定、出口量大的骨干龙头企业群。近三年产业销售都保持10%以上的增长速度，市场占有率达到35%以上，主要产品涉及裘革鞋、裘皮服饰和皮具用品三大门类300多个品种，该镇年产各类裘皮鞋1000多万双，裘皮服饰10万件，总产值约15亿元，形成了原料销售、鞋底加工、成品生产、网络销售、物流快递等产业分工，产业配套日趋完善。2015年，该镇从事裘皮行业的职工9500多人，年均工资超过40000元，裘皮产业是高桥镇当之无愧的支柱产业。

红火背后存隐患

随着近年来雪地靴在国内的热销，当地企业也将目光投向了国内市场，“外贸+内销”的销售模式使高桥雪地靴一度供不应求。然而，高桥镇数量庞大的裘皮生产单位大多是小企业、家庭作坊，从业人员超过100人、年销售额超过2000万的骨干企业仅20多家。

记者注意到，该镇并没有相对集中的雪地靴展示区域和批发销售市场，大多都是小作坊形式的零散摊点。产业发展至今，制约了雪地靴产业的发展。“这种现状不仅造成高桥雪地靴生产效率低下，产品质量良莠不齐，还导致当地企业之间以价低质次产品抢占市场的恶性竞争时有发生，给雪地靴产业乃至当地经济发展埋下隐患。”刘永利分析道，该镇裘皮企业发展面临的困境主要表现在：一是企业缺乏创新意识，产品档次不高，结构单一，产品竞争力不强。二是市场信息的来源不畅通，大多数企业的产品信息均来自于贸易公司，被动接受市场信息。三是缺乏品牌战略，绝大多数企业目前仍停留在来料加工、来单生产的格局，缺乏自主品牌和品牌宣传，缺乏自主营销渠道。四是缺乏专业的交易市场，原材料大多需外地采购，加之企业用工成本不断加大，造成财务成本居高不下，企业的利润空间压缩严重。

演绎发展“加速度”

为了帮助和引领高桥镇裘皮行业转入可持续发展轨道，高桥镇人民政府实招频出。首先是加快创建和培育品牌，该镇规模企业积极寻求与国内知名鞋企、知名品牌的合作，促成旺达鞋业与“达芙妮”成功牵手，“千百度”生产总部与金德利鞋业公司达成了合作意向。同时，运用“互联网+”的模式，带动裘皮产业的转型升级，构建七彩桥电子商务平台。“平台将和高桥所有电商、生产商连线，推动高桥裘皮业整合。当然，外来客商包括电商也可利用这个平台开网店、进行商务活动，实现线上线下共同发力、合作共赢。”

为进一步增大行业话语权，高桥镇承接了雪地靴联盟标准化试点项目，完成了省级质量联盟标准的制定。此外，高桥镇还加强了产学研合作，委托四川大学编制了高桥镇雪地靴及裘皮产业集聚发展规划，委托南京大学编制电子商务发展规划和电子公共交易平台方案，与扬州大学广陵学院共同培养专业人才。不仅如此，该镇还按照产业集聚的要求，扩大规划建设占地200亩的裘皮产业集中区，新建裘皮服饰、原料、配送中心，电商交易中心和快递物流中心。已开工建设的连淮扬镇高速铁路将从这里跨越长江，五峰山公铁两用大桥将使这里成为华东地区重要的水陆交通枢纽，必将给高桥镇的雪地靴产业带来更多的发展机遇……

“我们将加快发展原料、服饰、鞋靴三大产业，形成产业链较完整的现代化裘皮及鞋靴产业体系，实现产业的转型升级和跨越发展，力争到‘十三五’期末，全镇实现年生产2500万双雪地靴、销售达到50-60亿元规模的目标。”刘永利充满了期许。