勇立潮头，奔竞不息的萧山人民，创造了无数的发展“神话”，而商标品牌建设，便是这些“神话”中一颗璀璨的明珠。“温故而知新”，让我们来看看，它为杭州市萧山区的经济发展、形象提升、文化传承和特色物产的繁荣，起到了哪些作用？

企业品牌建设让萧山走向世界

商标作为区分商品和服务来源的标识，主要作用是为了让消费者记住产品或服务的特征。据萧山区市场监管局市场规范管理科长边学辉介绍，商标强，则经济强。改革开放以来，许多农民企业家，从小到大，由弱到强，把企业发展壮大，创造了许多驰名中外的商标品牌，在发展自身的同时，也将萧山推向了世界。

这里有很多感人的故事，“万向”便是其中之一。万向集团的品牌走过“‘钱潮’冲涌，‘万向’归来”的曲折历程。1979年，经过10年的发展，万向终于奠定了以“万向节”专业生产为日后的发展方向。取一个什么名字好呢？一则钱塘观潮的新闻让鲁冠球眼前一亮，何不叫 “钱潮”！“我们就是要这种气势，也要有像钱江潮一样闻名世界、举世无双的雄心！”承载沉甸甸希望的“钱潮”商标确实如鲁冠球所愿，2005年，“钱潮”被认定为中国驰名商标。

为适应企业发展特点，万向集团的产品商标最好与公司字号统一。可惜那时“万向”商标早已被“广州轴承厂”捷足先登。横亘在鲁冠球心里20年的遗憾，终于在2000年出现了转机。广州轴承厂濒临破产，万向收购了广州轴承厂及“万向”商标。2007年，继“钱潮”之后，“万向”商标又被国家工商总局认定为中国驰名商标。

鲁冠球曾说：“到万向创业五十周年的时候，不仅实现第五个‘奋斗十年添个零’的目标，更要使万向成为受人尊敬的跨国公司。”

萧山区类似的品牌还有 “一口缸”起家的“传化”，萧山石化双雄“荣盛”与“恒逸”，行业冠军“雀友”“不二家”等。经过多年的培育，萧山区目前已有国家工商总局认定的中国驰名商标29件，2017年全区新增国内注册商标3256件，累计全区国内商标注册量达3.1万件。

公共品牌塑造让城市魅力四射

一座城市，需要有知名的公共品牌。如西湖，一提起来别人就想起杭州，同时也创立了杭州的标志。据边学辉介绍，萧山区近年来在城市公共品牌塑造上也成效显著。如国博中心，因为G20峰会的召开，其场馆成为展示萧山形象的一个绝佳窗口，让人们来到国博，记住萧山。而萧山人更加“扬眉吐气”的是杭州萧山国际机场，当年的市领导说出了句“我们萧山有能力自己出钱，机场上方必须放上“萧山”这两个大字”。到今天看，萧山的发展渐渐受益于机场。

萧山还有跨湖桥文化遗址，将浙江的人类文明史提到了8000年前；湘湖的开发，与杭州西湖并称为姊妹湖；打造“华东会客厅·休闲新天堂”，等等。萧山也正在创立自己的城市品牌标志。

历史人文挖掘让产业穿越时空

据史料记载，萧山西汉元始二年（公元2年），始建县，据今已有数千年历史。自古以来人才辈出，历史文化遗产丰富。如何古为今用，保护、开发好这些宝贵的“财富”呢？萧山也在努力探索。

任伯年是中国近现代史上著名的绘画艺术家，也是清末上海画派的首领人物和杰出代表。属现在的萧山区瓜沥镇人士。为了将历史名人的文化遗产发扬光大，瓜沥镇在萧山区市场监管局的引导下，将“任伯年”进行保护性全类注册。如今，任伯年小学、任伯年纪念馆、任伯年故居酒等品牌，在当地得到很好的应用。而据说后来有瑞典的企业注册该商标却未能成功。

当然，萧山区需保护开发的有历史文化遗产还有很多，如临浦镇的蔡东藩、蜀山街道的贺知章等。“将历史知名人物与产业相结合，能使产品或服务具有时空感和厚重感，产生更高的附加值。”边学辉说。

地理标志保护让农民更加富足

萧山区地处中国北纬30度东端，四季分明，气候湿润，物产丰富。萧山东片因临海古时是产盐盛地。解放前，由于经济落后，人们便挑着萝卜干、倒笃菜等走街串巷四处叫卖，久而久之便家喻户晓，广受欢迎。据边学辉介绍，萧山之所以能生产出香脆可口的萝卜干，跟当地的地理环境有很大关系。临海土壤多为沙土，比较秀气，种上“一刀种”萝卜后，白天看起来地面很干燥，晚上回潮后又变得湿润，亦被称为潮土，长出来的萝卜又甜又脆。

为了让萧山萝卜干发扬光大，2005年萧山区市场监管局指导相关单位，注册了地理标志证明商标“萧山萝卜干”。在地理标志带动作用下，萝卜干种植面积超过500亩，产量4800公斤，产值3615万元带动了当地就业，促进了当地的农业企业发展和农民增收。

其中一个代表便是 “党山酱萃”，它既是地名、商号，也是品牌名称。在地理标志“萧山萝卜干”的带动下，该公司的品牌文化建设与产品附加值提升相辅相成。如今，党山酱萃作为萧山萝卜干国家标准起草单位，已发展成杭州市农业龙头企业，董事长马国荣还计划充分挖掘当地的自然和人文资源，打造萧山萝卜干博物馆和萝卜干小镇，为当地经济带来更大的发展。

同样受益的，还有获准使用“绍兴酒（萧山产区）”地理标志的杭州永兴酒业有限公司。该公司的 “越杭”和“越杭酒，任伯年故里”品牌，在打上原产地标志后，产品畅销全国，并出口到国外。始建于1952年的永兴酒业，已荣获“浙江、杭州老字号”等荣誉。“我们非常珍惜地理标志的使用权，特别注重产品质量把控，它为企业的发展提供了更广阔的空间。”该公司总经理陈霞说。

创新举措助力商标事业再谱华篇

事实上，近两年，萧山区市场监管局在商标事业上做了很多工作。2016年《萧山区商标发展“十三五”规划》出台，分析了萧山商标发展的基础和现状，明确了区级层面商标战略实施的具体举措和目标，提出城市品牌与企业品牌并重、商标数量与质量并重、商标增值与商标保护并重等原则，定位基层、服务企业。

全面推进商标战略实施，启动商标品牌示范企业示范区县评价。萧山区被认定为浙江省商标品牌示范区；瓜沥镇被认定为浙江商标品牌示范乡镇；荣盛石化、传化集团被认定为浙江省商标品牌示范企业。

说到发展目标，据区商标发展“十三五”规划显示，到2020年，国内注册商标总数达到40000件以上。百家企业商标持有量达到80件以上。中国驰名商标总量达到38件以上。

“同时，还要在信息港小镇等现代服业集中区域，建立‘商标品牌指导站’，引导企业注册商标，重视品牌发展。”边科长说。

据边学辉介绍，接下去还会在以下三方面加强工作，促进商标事业的发展。

一是引导企业尽早取得商标。加强对企业内部宣传，提高注册保护意识，尽量避免商标裸奔。“千年独木舟”在萧山用了很多年，但当事企业未注册该商标，结果造成了巨大的损失。当前正是“后峰会前亚运”的战略机遇期、萧山的城市品牌建设与企业商标品牌战略实施中有许多商标品牌需要注册保护。

二是加强商标维权保护。随着本地企业品牌知名度提升，也常被人觊觎。如德意、金迪，在外地均遭受过不同程度的侵权。为此，萧山区市场监管局率先与成都新津县市场和质监局，长春市工商局朝阳分局签订协作协议，合作打假，维护企业的合法权益。据统计，今年1—5月，萧山区共办理商标侵权案件64件，罚没款65.8万元，有效维护了全区市场秩序。

三是扩大商标品牌使用。区商标发展“十三五”规划提出，到2020年商标质押达到10亿元的目标。萧山区市场监管局与中国人民银行萧山支行、萧山区金融办携手推进此项工作。2017年萧山区共2家企业22件商标，获商标质押融资贷款金额合计1.2亿元，其中杭州大王椰控股集团有限公司凭借“净诺”等商标的质押，获8000万元贷款授信额度。今年将继续推进商标质押融资，创新工作形式，与企业动产抵押相结合，为企业拓展融资渠道做出更大贡献。