中国的改革开放走过了40年的历程，而威海早在1984年就成为第一批中国沿海开放城市。她之所以成为人们心中最佳的生活之城，是因为在1990年被评为中国第一个国家卫生城市，此后又先后被命名为国家园林城市、国家森林城市、国家文明城市。

2018年，威海入选首批社会信用体系建设示范城市和健康中国年度标志城市，以及中国大陆最佳地级城市30强。这些荣誉的背后，体现了这座城市综合经济实力的不断提升，而多年里不断涌现出来的优秀商标品牌则是区域经济竞争力最重要的组成。

2019年《山东商标品牌之光》全省各地市专题采访的第一站，主持人林楠走进了这座极富魅力的城市，深入了解过去的一年里，威海如何在政府、企业、产业协会的共同努力下，通过实施商标品牌战略，促进新旧动能转换的工作成果，见证商标品牌建设对打造“精致威海”的推动力！

本期，威海市新挂牌成立的市场监督管理局局长彭霞走进节目，带领大家一起感受威海品牌建设的成果。

对话

Q：威海市十分重视品牌建设，正在打造“优品威海”城市品牌，您能介绍一下威海在品牌建设方面的总体情况吗？

首先，感谢省市场监管局、山东广播经济频道对威海品牌工作的支持。品牌是质量的载体，是企业和地区乃至国家竞争力的综合体现。多年来，威海市委、市政府大力实施品牌战略，完善品牌建设工作机制，出台了《威海市人民政府关于加强品牌建设的意见》《威海市实施品牌战略奖励办法》等一系列支持品牌建设的政策措施。全市有中国驰名商标35件，马德里商标国际注册79件，鲁班奖4个，4家企业和1名个人获省长质量奖，247个产品和88个项目被认定为山东名牌，服务名牌数量居全省第三位；5A级旅游景区2个，居全省第一位；农产品地理标志40个，居全省第二位。建设了“优品威海”品牌宣传推介公共服务平台，为企业提供公益性品牌推广，已有208家企业入驻平台，提升了威海品牌知名度，推动威海产品和服务走向全国、走向世界。

在本次威海采访过程里，主持人林楠走进的企业充分体现了彭霞局长所说的威海品牌参与全球竞争，塑造民族品牌的成果。例如，深交所上市公司威海天润曲轴，其主打产品汽车发动机曲轴，不仅在中国成为了行业龙头，在全球范围里都是排名前三位的企业；打造出钓鱼用具王国的光威集团，不仅在钓具生产方面达到了世界领先，更是突破了中国碳纤维长期受制于人的局面，突破技术壁垒，为中国军工事业做出了杰出贡献，成为了碳纤维第一股。再例如中国地毯龙头山花集团，林楠在采访中，就遇到了几批来自于美国、日本、印度的客商前来洽谈。

目前，我们正在按照构建“企业品牌、产业品牌、区域品牌、城市品牌”梯次递进的“四级纵队”体系来进行品牌培育创建，促进我市品牌建设向高端化发展，提升“威海品牌”竞争优势，服务全市经济高质量发展。近日，市政府研究通过了《威海市实施品牌战略奖励和扶持办法》，进一步完善了品牌建设激励机制，扩大了品牌奖励覆盖面，对质量奖品牌、商标品牌、制造业品牌、服务业品牌、老字号品牌、建筑业品牌、区域品牌等共7类13种品牌项目给予资金奖励，对品牌获奖单位分别给予50万元和10万元不等的资金奖励。《办法》的实施将极大提升品牌全市企业品牌建设积极性，激励企业创建自主品牌，提升城市品牌竞争力。

而说到品牌的全方位打造，不得不提到威海的标杆性企业威高集团！威高集团始建于1988年，从镇办福利厂起家，以一次性医疗器械和药业为主业，实行多业并举，成为全球品种齐全、安全可靠、值得信赖、国内领先的医疗系统解决方案制造商，旗下威海蓝海银行获得中国银监会批准，为省内首家民营银行。2018年11月，为了进一步夯实威高品牌战略，威高集团为发扬光大中华老字号，收购了威海四海酿造公司。

四海公司诞生于1908年，是当时威海第一家也是最大的综合性酱园，产品不仅在国内销售，还远销日本、高丽等国。1956年，四海酱园被市里接收，更名为威海酿造厂。1981年威海酿造厂注册了“四海牌”商标，将老字号保留下来，也是威海目前唯一的中华老字号。把四海收入囊中的威高通过自身的崛起和龙头效应，持续带动威海区域商标品牌的建设！

Q：2019年1月是“威海市优秀商标品牌建设宣传月”，您认为商标在品牌建设中的意义何在？

商标是品牌的法律载体，作为受法律保护的重要知识产权，实施商标品牌战略是国家创新驱动战略的重要组成部分。拥有商标品牌的数量和知名度，是衡量一个国家、一个城市核心竞争力的重要标志。有没有真正意义上的知名商标品牌，直接决定一个企业能否始终站在时代潮头，实现高质量发展。在当前全球经济一体化、市场竞争白热化、经营业态多元化的大背景下，各类市场主体一定要强化商标品牌意识，做到商标先行、质量为本、创新驱动，赢在市场经济的起跑线上。目前，威海市委、市政府正大力推进新旧动能转换，推动经济高质量发展，努力建设“精致城市·幸福威海”，我市商标品牌战略将紧紧围绕市委、市政府这一中心大局，努力走高质量发展之路。

城市何以称之为精致？不仅在于蓝天碧海赋予的‘高颜值’，也在于民生幸福的‘深内涵’。去年6月习总书记对威海城市建设给予充分肯定，并提出向精致城市发展的期望和要求，既是巨大的鼓舞和鞭策，也为威海新时代城市建设提供了方向和目标。而威海环翠区的华夏城则详细记录着华夏集团将矿山废墟变身绿水青山的经过。这里展示的蝶变故事，也吸引了去年6月来此视察的习近平总书记。

可你很难想到，十多年前，这里竟然是一片满目疮痍，在华夏集团董事长夏春亭带领下，从挖山打水泥管，转而填坑栽树、造林绿化，凭借“逢山开路，遇水架桥”的魄力，用12年的时间填土方5692.67万立方米，修复、建造大小水库35个，栽树1127万棵，在矿山废墟上建起了“中国生态环保第一城”。然而华夏人并不满足，他们又将生态修复与文化旅游相结合，带领华夏文旅走出威海，布子全国，打造出了一个享誉中外的商标品牌。

Q：2018年山东省实施新旧动能转换重大工程进入关键之年，省市场监管局大力推进“实施商标品牌战略 促进新旧动能转换”工作。这一年威海市商标品牌工作的成果有哪些？

2018威海市新增注册商标5868件，同比增长了57%；商标总量达到2.9万件，同比增长了28%；驰名商标35件；地理标志商标47件；马德里国际商标79件，商标品牌工作总体取得了突出成效。我们主要举措有：

一是多措并举，增强品牌意识，壮大商标总量。充分利用社会传媒和网站、微信等自媒体平台，创刊《品牌威海》杂志，开展商标注册知识、商标管理经验、品牌运营案例等宣传，营造重视商标品牌发展的氛围。组织地标所有权人到陕西汉中进行考察学习；举办马德里商标国际注册巡回培训6场，培训500多人次；组织企业参加商标品牌战略高端研讨会、商标便利化改革政策解读宣讲，进一步提升了企业建设商标品牌自主能力。积极培育商标代理机构，新增代理机构5 家，总量达到45家，位居全省前列，为商标品牌战略实施发挥了有力服务保障作用。

二是创新施策，发挥商标作用，推进商标品牌高端化。推进靠前服务常态化。实施“联百企、构亲清”行动，走访全市16家重点企业和商标代理机构，解决问题27个，指导光威、迪尚、滕森3家企业申报驰名商标。积极助推品牌国际化。强力推进《马德里国际商标注册培育国际自主品牌实施方案》落实，重点指导300家出口外贸企业，因企施策，分类指导，提升培育的针对性和实效性，马德里国际商标达到79件，进一步打造了国际自主品牌。力促品牌高端化。积极参加全省商标品牌示范单位评选活动，全省43家获评单位中，我市威高集团有限公司、天润曲轴股份有限公司、荣成市渔业协会、威海市文登区张家产镇西洋参产业协会等4家单位荣获全省商标品牌示范单位，数量居全省第三位。积极推进地标助推乡村振兴。大力推进地理标志商标注册，在文登区召开了全市商标品牌助推乡村振兴现场工作会，交流推广品牌建设经验，推动地理标志商标品牌新突破。2018年，新增地理标志商标6件，总量达到47件，列全省第五位。

三是执法亮剑，打击商标侵权，保护商标品牌价值。大力开展保护地标专项行动。组织开展了为期5个月的保护地理标志商标专用权专项行动，有效保护了知名地标品牌。在全市范围内开展地理标志商标专用权保护专项行动。加强威海国际渔具博览会现场巡查，处理商标侵权投诉、举报、咨询45件。积极开展“双打”、“溯源”和“净化”专项行动，强化“打源头、打窝点、打链条”，切实加强商标侵权商品源头追溯力度，切实维护商标权利人的合法权益，营造公平竞争的市场环境和安全放心的消费环境。2018年，全市共查处“双打”案件57件,涉案金额71万元，罚没款69万元。突出加强我市商标知识产权保护工作，针对恶意抢注等行为，采取深入指导措施，保护我市企业合法权益。今年，针对某公司恶意抢注商标，侵害我市部分电商企业权益的案件，我们靠前指导，提供专业法律服务，指导电商企业向国家商评委提出了某公司商标无效宣告申请，为企业挽回了商誉和经济损失。

Q：习总书记视察山东时指出，山东要打造乡村振兴的齐鲁样板，而地理标志工作是重要的抓手。在这方面，威海局去年有哪些举措和成功经验？

在实施“商标兴农”“商标富农”战略、培育发展地理标志商标过程中，威海市市场监管局充分发挥牵头作用，建立了全过程服务指导机制，有效调动了相关协会的积极性，提高了地理标志商标运作管理水平。

着力加强行政指导，帮助地理标志商标持有人发挥主体作用、唱好“主角”，不断提高地理标志商标的运作水平。地理标志商标注册成功后，跟踪指导持有人完善地标管理制度，制定品牌发展规划，加强商标使用管理，不断提高规范管理能力，有效提升品牌价值。例如，指导威海市海参协会统一规范了标志规格、标志位置、装潢要求等，提升了威海海参地标运用水平。指导荣成渔业协会细化了商标使用细则，合理确定会员准入门槛，规范商标授权使用，有效地提升了荣成海带产品质量和信誉度。

经过长期培育，我市形成了威海刺参、威海无花果、荣成海带、文登西洋参、乳山牡蛎等一批独具威海特色的全国知名区域农产品品牌，“威海刺参”被认定为山东省著名商标，“荣成海带”被认定为中国驰名商标，并被评为山东省首届“十大地理标志商标”；同时，地理标志商标品牌数量也迎来了“爆发”式收获期，仅2017年，就成功注册20余件地理标志商标，达到甚至超过了历年的总量。

地标品牌价值效应也愈加彰显，例如，“乳山牡蛎”养殖面积由注册前的2.4万亩扩大到目前的8万亩，价格由注册前的每公斤1.2元上涨到目前的每公斤6元，成为乳山市农业经济的重要支柱产业。“威海刺参”注册地理标志商标后，吸纳就业人数不断增加，目前，刺参育苗、养殖、加工、销售业户达到4000多家，直接吸纳就业4万多人，“威海刺参”的品牌价值高达51.37亿元，连续6年蝉联水产品品牌价值冠军。“文登西洋参” 鲜参价格从之前的每公斤60元-80元，上涨到现在的每公斤80-100元，惠及农户、参户达2万人。

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Q：2019年要达成的工作目标是什么？

2019年，我们将以机构改革为契机，发挥“大知识产权”的优势，展现市场监管综合执法的效应，用更大的力度抓品牌培育，用更新的举措促价值提升，用更优的力量强品牌保护。具体有以下几条目标：

（一）努力推动商标品牌实现大增长、大提升。

1.2019年，围绕“产业强市、工业带动、突破发展服务业”战略，突出服务全市七大千亿级产业集群建设，制定全市区域商标管理指导意见，继续抓培训、抓指导、抓宣传，推动商标总量继续快速增长，力争全年新增6000件，总量突破3.5万件。

2.围绕乡村振兴战略，突出地理标志商标品牌培育，力争突破50件；威海刺参、文登西洋参、荣成海带、乳山牡蛎等优质地标产品进一步打响知名度，提高美誉度。推进地理标志精准扶贫、商标品牌富农工作。

3.围绕城市国际化战略，创建国际商标品牌。按照“一企一策、专人负责”的模式，对我市出口型企业，进行个性化的指导和培训，帮助企业推进马德里国际商标注册、管理、运用和保护，力争2019年马德里国际商标达到100件。

（二）努力推动商标品牌实现大执法、大保护。

1.继续开展联系服务重点商标品牌企业行动，加强商标品牌使用、运营指导，促进全市区域商标品牌规范化、科学化发展。

2.加强与日韩商标管理机构的联系与沟通，探索商标权跨国合作保护。

３．积极协调国家、省商标协会，以国际商标品牌节为契机，在韩国仁川举办威海品牌推介活动，宣传推介我市知名企业及产品，推动企业品牌国际化发展。

４．加强知识产权保护运用。加大执法力度，严厉打击商标、专利、地理标志等领域侵犯知识产权行为，加强电商领域知识产权执法。加强专利、商标代理机构监管。完善知识产权运营公共服务体系，扩大知识产权金融服务范围。

在威海采访期间，我们看到这座美丽的城市在统筹协调发展上奋勇争先，注重精当规划、精美设计、精心建设、精细管理、精准服务，高标准提升城市内涵，高标准推进乡村振兴，高标准提升商标品牌的高质量发展能力！