今年上半年，2018中国品牌价值评价信息发布会在上海举行，共发布企业品牌、中华老字号品牌、自主创新品牌、地理标志产品区域品牌、产品品牌等718个品牌价值。其中桐乡市“桐昆”、“巨石”、“新澳”3个品牌榜上有名。

据了解，中国品牌价值评价发布自2013年第一次进行制造业品牌评价发布后，已经连续持续五届，是目前国家最权威的品牌评价发布，包括企业品牌、产品品牌、区域品牌和自主创新品牌四大方面。本届评选涵盖企业多达1346家，并首次全面覆盖了一、二、三产业。在此次发布的榜单上，桐昆集团股份有限公司以882的品牌强度和43.84亿元的品牌价值，位列能源化工行业(领域)第25位；浙江新澳纺织股份有限公司以923的品牌强度和18.26亿元的品牌价值，位列纺织服装行业鞋帽行业(领域)第42位；巨石集团有限公司以873的品牌强度和78.25亿元的品牌价值，位列建筑建材行业(领域)第4位。

大量知名品牌的涌现，是“桐乡制造”不断崛起的体现和工匠精神的延续。近几年来，桐乡以自主品牌为引领，以技术创新为推动力，形成了化学纤维、纺织服装、皮草皮革、建筑材料等特色优势产业，以巨石、桐昆、新澳为代表的行业龙头企业为桐乡传统制造业的转型升级发挥了榜样示范作用，也打造了一批享誉全国、全省的“单打冠军”。

截至目前，我市共创建省级名牌产品46个，嘉兴市名牌产品43个；共拥有注册商标30090件，境外注册商标600余件，行政认定驰名商标9件，浙江省著名商标52件，嘉兴市著名商标152件，浙江省专业商标品牌基地6个。

值得一提的是，目前，桐乡行政认定中国驰名商标和省级专业商标品牌基地数量均列嘉兴市首位，同时也是嘉兴地区唯一荣获“浙江省商标品牌示范市、示范镇、示范企业”三项殊荣的县(市、区)。

品牌引领产业升级

集聚而强盛的块状经济是桐乡的骄傲，濮院毛衫、崇福皮草、石门女鞋、洲泉蚕丝被……这些已经成为独具桐乡地方特色的“产业名片”。

当新一轮产业转型来临，如何引领桐乡特色优势产业升级？凝聚着质量、创新、信誉、服务和文化等多重竞争要素的品牌成了最好的抓手。

2000年，浙江中辉皮草有限公司注册了“依奴珈”商标，为将其打造成为一个国际性皮草服装品牌，公司近年来一方面从德国、意大利、西班牙等发达国家引进了现代化的毛皮服装生产制作流水线，提升生产技术水平，另一方面加大现代化企业管理，每年设立150万元创新基金，确定了“以质取胜，服务优先”的品牌发展战略，不断提升“依奴珈”品牌的品质和服务。经过多年的持续努力，公司的依奴珈品牌已获得较高的知名度，并享有中国真皮标志裘皮衣王、中国名牌、驰名商标等荣誉称号。

以中辉皮草为代表的崇福皮草依托这样的品牌发展之路正奔跑在产业升级的康庄大道上。如今，该镇已涌现出“依奴珈”、“金鑫”、“银杉”、“雪雄”等多个国家级和省级知名品牌，崇福皮草品牌的整体形象和实力更进一步地展示在世人面前。

不仅是皮草，毛衫、女鞋等曾在产业链低端游弋多年的桐乡传统产业，也加快走上品牌培育之路。目前，全市获得的中国名牌和中国驰名商标中，传统产业占据一半以上。据统计“皮草名城”崇福拥有皮草企业1200多家，拥有服装服饰注册商标100余个，其中“中国驰名商标”2个，“中国名牌”2个，“中国真皮标志裘皮衣王”2个，“中国真皮标志裘皮名装”1个，“中国皮革协会真皮标志”16个。石门具有自主品牌的皮鞋生产企业约140家，拥有圣丹丽、芭妮、哈妮等一批浙江省和嘉兴市著名商标。濮院先后引进和培育了1000多个毛衫品牌，涌现了圣地欧、浅秋、纯爱、澳洋纯等一大批知名自主品牌。

此外，我市大力推动“专业商标品牌基地”建设，目前全市已有濮院毛衫、高桥榨菜、石门皮鞋、崇福皮草、洲泉蚕丝被服等6个浙江省专业商标品牌基地。

和工业产品一样，农产品品牌正引领农业转型升级，成为当地农民的致富好帮手。在桐乡，提起“董家茭白”，许多人都不会觉得陌生，2016年，该品牌成功通过浙江名牌农产品复评，成为浙江品牌农产品。谈及入选理由，董家茭白专业合作社理事长张永根坦言，“我们一直坚持在做的是种好良心菜、优质菜，以标准化的种植管理体系、完整的供应链和良好的口碑获得更多的市场认同。”如今，董家茭白基地面积稳定在13000亩上下，产品在市场上的知名度和竞争力不断增强，茭农生产效益保持连年稳中有升的良好态势。去年，董家大棚春茭丰产丰收，收购价也由每公斤最高5.6元提高到6.4元，平均亩产值达到了10096元，带动当地农户增收达2524万元。

随着“中国民间艺术(漫画)之乡”、“中国书法之乡”、“中国摄影之乡”、“中国排舞之乡”、“中国文学之乡”等“国字号”文化品牌以及“戏剧之乡”、“篆刻之乡”等省字号文化品牌的成功创建，特别是乌镇戏剧节的异军突起，不断给风雅桐乡烙上一个个独具魅力的个性标签。

品牌建设向纵深推进

正如一家企业要打造一个品牌非一日之功一样，桐乡的品牌建设之路也正在不断向纵深推进。

从2006年起，桐乡就将品牌建设作为经济发展中的一项重要工作来抓，先后成立了桐乡市“四市一地”建设工作领导小组，桐乡市“三名”工程建设领导小组，“两改两创”工作领导小组，大力培育和扶持桐乡本土品牌，形成“政府推动、部门联动、企业参与”的创牌格局。

“我们通过筛选、走访企业确定品牌帮扶和创建对象，建立品牌培育库，以‘缺什么补什么’原则来明确具体的帮扶、指导项目和内容，分类进行上门指导。”桐乡市市场监管局商标广告监督管理科相关负责人说，通过这种方式，形成了“培育一批、储备一批、申报一批、发展一批”的品牌创建机制，确保了各类商标注册创建不断档、有后劲。

据该负责人介绍，通过参加品牌价值评价，推动了“桐乡产品”向“桐乡品牌”价值链高端延伸，提高了品牌核心竞争力，使桐乡的“金字招牌”更加闪亮，品牌建设发展将推动桐乡“品质革命”，坚定不移走以质量打造品牌、以品牌引领高质量发展的道路，不断深化供给侧结构性改革，积极锻造“桐乡品牌”，提升区域品牌竞争力，亮出一张张“桐乡制造”的名片，助力桐乡经济社会发展迈向高质量发展的新时代。

近年来，桐乡人还“走出去”大做品牌文章。在上海、深圳、香港等众多参展会上的多次组团亮相，不仅为企业赢来了订单，更擦亮了产业集群的品牌效应；今年5月，桐乡7家文化产业企业亮相2018嘉兴文化产业博览会，以“风雅桐乡”之名集中亮相，再次擦亮桐乡文化“金名片”……

记者手记：

打造“品牌强市”，桐乡还在路上

为什么一件阿玛尼衬衫，生产制造方只能赚3美元，而阿玛尼公司能赚300美元？这就是品牌的力量。

在看到桐乡近年来在打造“品牌强市”方面的努力求索后，我们也要清醒地看到，我们虽然是商标大市，但距离品牌大市仍有不小的差距。截至去年年底，我市拥有注册商标25656件，但获得嘉兴市以上著名商标的只有211件(部分混合计算)，占现有注册商标总量的1%都不到。

素有“衣柜桐乡”美誉的桐乡，拥有铺天盖地的生产型企业，却少有顶天立地的品牌企业。他们中的大部分还仍满足于一年赚取几百万元的代工费，主动创牌意识不强，认为创牌是一个付出大于收获的漫长过程，不值得以眼前的利益去换取未知的未来。

然而，桐乡要想在经济迈向高质量发展的当下赢得发展的主动权，打造“品牌强市”刻不容缓。

如何打造“品牌强市”？创新是第一动力。品牌经济本身就具备创新的特征，任何品牌的活力无不来自于创新。特别是在现阶段，制约桐乡品牌发展的诸多短板：关键核心技术与国际顶级品牌差距较大、创新体系仍不完善、品牌总体形象有待提升、国际品牌建设缓慢等等，都可以归结在创新这个维度上。因此，我们要紧紧抓住创新这个“牛鼻子”，进一步释放创新动力，加大科技创新投入力度，实施品牌升级行动，鼓励引导更多企业掌握关键核心技术，瞄准人民群众的新需要和不断升级的市场需求，打造更多引领消费潮流、附加值高、竞争力强的产品(服务)品牌和商标，提高品牌附加值和含金量，提升“桐乡制造”在全球产业格局和价值链条中的地位，让更多的高端品牌成为全市新旧动能转换的强大助推器和催化剂。

打造“品牌强市”，质量是核心。我们要激发桐乡企业主体的积极性，持续提升产品和服务的质量，倾力打造一批既有桐乡特色又有国际水准的品牌。要充分发挥好桐昆、巨石、新澳等著名品牌的模范带动引领作用，积极弘扬企业家精神，传承老品牌承载的工匠精神和文化基因。以标准提档、质量升级、品牌增效为着力点，特别是要以质量为核心，引导企业注重品质、打造品牌，不断做细做精做强产品和服务，提升品牌的内在价值，以供给侧结构性改革推动“桐乡产品”“桐乡服务”向“桐乡品牌”转变。

打造“品牌强市”，我们还需加强政策引导，更好地发挥政府作用。桐乡要全力打造审批服务事项环节最少、时限最短、服务最优的国内一流营商环境，为品牌培育营造良好环境；要净化市场环境，加快建立健全社会信用体系，加强知识产权保护，鼓励更多的自主知识产权成果转化为推动自主知识品牌建设的动力，为建设创新型城市提供强有力的支撑；要搭建公共服务平台，建立统一的品牌建设推广平台，打造具有国际水平的桐乡标准体系，加快桐乡品牌国际化步伐，鼓励桐乡企业“走出去”，让世界共享桐乡品牌发展成果。