今年6月1日开始，没有获得国家强制性3c认证的6类玩具产品被一律禁止在国内上市。以出口为主的云和木制玩具企业幸运地远离了这场产业“大洗牌”。但出人意料的是，自今年初起，一些云和企业却主动加入了申证行列，并在此基础上“抱团营销”，在“大限”过后全线开拓国内市场—— 在今年5月19日举行的第九届北京国际玩具及幼教用品展览会上，一个打着“木玩世家”旗号的独特展区吸引了众人的目光——在这个由两家各自拥有不同品牌产品的云和木制玩具企业联合打造的大型展厅里，所有的企业品牌全部低调淡出，取而代之的是“木玩世家”这个统一商标。“只要能提高云和木制玩具的总体辨识度，企业的品牌宣传完全可以退居其次。”浙江和信玩具有限公司总经理何彬这样说。 在云和，有着超前营销意识的企业家，不止何彬一个。在历经30多年的发展后，花色品种繁多、形象生动各异的云和木制玩具已享誉国际市场，年出口额多年位居全国之首。然而，在国际舞台上的成功表演并没有让云和企业家安于现状，反而令他们逆流而上地选在6月1日这个国内玩具产业“大限之日”来临前，高调亮相国内市场，展示其“王者归来”的勃勃雄心。自愿认证云和企业未雨绸缪 在云和摇摇马玩具有限公司遇见负责人潘伟东的时候，他正在为申报cqc标志认证而奔忙。由于公司的主打产品摇摇马玩具不属于国家要求进行强制性3c认证的六大类产品，公司便退而求其次地申报了cqc这个只为表明产品符合有关质量、安全、性能等国家标准的“自愿性认证”。 对企业而言，投入和3c认证几乎相等的高额费用，申报一个貌似可有可无的自愿性认证，似乎是一个与竞争规则背道而驰的选择，因此，摇摇马公司的做法最初令不少同行感到费解。 “3c只是中国玩具行业的第一枚信号弹，意味着玩具安全意识将在国内市场全面普及，我们希望能够先人一步做好前期工作，取得消费者的信赖。”潘伟东说，尽管目前被列入强制性3c认证的木制玩具产品屈指可数，但并不意味着木玩企业可以因此高枕无忧。“在很多国家，玩具产品已经实施了安全认证全覆盖，而此前国内食品qs认证的普及也提供了一个有力的参考——强制性认证是一个范围逐渐扩大的过程，而这个过程并不会很漫长。”