30年来，杭州化妆品行业在品牌建设上完成了“从无到有，从有到强”的出色表现。“孔凤春”获得中华老字号品牌，“珀莱雅”和“小青”获“浙江省著名商标”称号，“欧诗漫”被认定为“中国驰名商标”，“奥洛菲”旗下产品正式进驻国际知名高端化妆品零售商丝芙兰。在省内，以“魅惑坊”、“唐三彩”为代表的日化连锁专营店品牌也逐渐成熟。以科技创新与质量安全打造品牌，成为了企业品牌建设新的思路。随着这批本土品牌的崛起，杭州化妆品行业具有了自己的区域特色、主打产品和品牌，呈现出生机勃勃的景象。

随着化妆品研发技术和生产工艺的不断改进，杭州化妆品部分生产企业在生产规模扩建、技术研发投入等方面表现出强劲的发展势头，产品品质得到明显提升。目前杭州市拥有化妆品生产企业60余家、香精香料企业40余家、原料包材企业约30家，同时与化妆品产业链相关的印刷、物流、广告宣传等化妆品配套企业近千家，从业人数达到1万余人。

浙江省政府于2014年将化妆品产业列为浙江省七大战略型新兴产业之一，时尚产业的主要内容，重点给与支持。而“中国化妆品产业基地-杭州？於潜时尚产业园”的建设，也是杭州市经信委贯彻实施“一号工程”中国制造2025和互联网+的具体行动。规划中的“杭州？於潜时尚产业园”资源、环境、区位优势明显；“一区两带多园区”的产业链配套完善；引入“互联网+”推进企业跨越式发展战略；政府的高度重视及有力的扶持政策、信贷优惠；丰富的人力、人才资源支撑等亮点，将使於潜时尚产业园成为杭州化妆品产业走出具有自身特色的发展道路、实现产业布局科学化、发展集聚化和产业集群化的重要举措。

2014年4月，杭州市被中国轻工业联合会和中国香精香料化妆品工业协会联合授予“中国化妆品产业基地”称号。