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宜宾文化底蕴深厚，有2200年建城史、4000年酿酒史、3000年种茶史，是国家历史文化名城。历代名人辈出，养育了李硕勋、赵一曼、阳翰笙、唐君毅、余泽鸿等无数革命先烈和文坛大师，积聚了多姿多彩的长江文化、酒文化、僰苗文化、哪吒文化、抗战文化、民俗风情文化。

宜宾拥有世界级、国家级、省级风景名胜34处，国家级和省级重点文物保护单位58处。其中全国重点文物保护单位有七个洞崖墓群（东汉）、旧州塔（宋）、大观楼（清）等15处。国家非物质文化遗产3处：“五粮液酒传统酿造技艺”、“江安竹簧”、“兴文大坝高装”文化特色。

2017年，宜宾市旅游总收入538.72亿元，比上年增长28%。其中，国内旅游收入538.71亿元，增长28%，国际旅游（外汇）收入20.3万美元，下降33.8%。全年接待国内游客5218.36万人次，增长22%，入境游客967人次，下降1.7%。实现旅游招商签约163.74亿元、到位资金56.36亿元、完成投资67.02亿元。全年实现乡村旅游收入145亿元，增长12.4%。